BEST GLOBAL BRANDS: БРЕНД MINI ОЦІНИЛИ У 5 МІЛЬЯРДІВ ДОЛАРІВ.

Легендарний бренд MINI продовжує зміцнювати позиції в ТОП-100 в світовому рейтингу брендів Best Global Brands. Даний рейтинг був складений компанією Interbrand. Дана компанія є однією з основних компаній, серед консалтингових агентств з питань брендингу.

MINI - це не лише бренд, який виготовляє автомобілі, але і індивідуальний світ, що відображає стиль водія та надихаючий тисячі клієнтів, розташованих по всьому світу. Моделі, що випускаються брендом, проходять постійне оновлення, а також періодично створюються нові моделі, впроваджуються інноваційні технології, неймовірний стиль і оригінальна стратегія комунікації. Все це знаходиться в крові MINI і дозволяє постійно розвиватися і продовжувати сходження до TOP-100 в рейтингу брендів. Завдяки продовженню постійного розвитку в цьому році бренд MINI подорожчав. Компанія Interbrand оцінила активи MINI в 5 мільярдів доларів. Таким чином MINI зайняв 87 місце в рейтингу.

Дебют бренду в рейтингу відбувся в 2015 році. Того року MINI зайняв 98 місце. У 2016 році, бренд зміг набрати цілих 10 позицій і зайняв 88 місце. У цьому році бренд знову піднявся на одну позицію.

Динамічне зростання вартості полягають в тому, що бренд MINI систематично репозіціонірується. Дане рішення було оголошено в 2015 році. Ухвалою оновленого бренду є: неймовірний дизайн, неповторний стиль і яскрава історія. Це знайшло відображення і в зовнішньому вигляді, і в новому тоні комунікаційних здібностей авто.

«Нам дійсно цікаво, чим живуть і захоплюються люди. Ми хочемо не просто транслювати свої повідомлення в світ, а прислухатися до молодих і творчих особистостей, які прагнуть жити осмисленим і повноцінним життям, і вступати з ними в цікавий діалог », - коментує Себастьян Макензен, старший віце-президент MINI.

Бренд не обмежується виробництвом автомобілів, а продовжує самовизначатися в нових областях.  MINI звертається до найбільш талановитих людей, які проживають в різноманітних містах де залишається все менше затишного і комфортного простору, в якому можна було б жити. І при цьому підхід, який використовує ресурси житла стає вкрай важливим і обов'язково повинен бути відповідальним. Дотримуючись принципів «креативного використання простору» і «мінімалізму місця», компанія пропонує концептуальне рішення вкрай складних завдань у своїй інсталяції MINI LIVING - Breathe. Дана інсталяція була створена при тісній співпраці з компанією SO-IL з Нью-Йорка. Ця інсталяція є інтерпретацією футуристичного житла з ресурсозберігаючими технологіями і при цьому компактно розташована в просторі. MINI LIVING - Breathe ставить під сумнів звичну для всіх концепцію будівництва житла і пропонує сучасний і при цьому творчий підхід до вирішення міських проблем.

При цьому бренд дотримується великої відповідальності і у виробництві власних продуктів. Активні роботи в сфері електромобілебудування протягом більше десяти років. Так, наприклад, MINI E - це широкомасштабні роботи по дослідженню можливостей і здібностей електромобілів, які почалися в 2008 році. За довгий час досліджень і проведених робіт, в цьому році був випущений гібрид MINI Cooper S E Countryman ALL4. У наступному році компанія планує випуск повноцінної електроприводної моделі з трьома дверима. Раніше дана модель була показана Франкфуртському автосалоні і носила назву - MINI Electric Concept. Завдяки цьому лінійка автомобілів MINI поповниться гібридом і повністю електромобілем.

Стабільне зростання вартості бренду пов'язане з тим, що обсяг продажів також неухильно зростає. Так, наприклад, за перші вісім місяців поточного року обсяг продажів виріс на 3.1% в порівнянні з тим же періодом минулого року. При цьому загальна кількість проданих авто становить 230 925 штук. Найбільший внесок у збільшення обсягу продажів внесли такі моделі, як MINI Countryman (+ 12.9%) і MINI Cabrio (+ 20.3%).

Best Global Brands 2017 - це вже вісімнадцятий за ліком звіт, який випускається компанією Interbrand щорічно. Дане дослідження вивчає те, яким чином бренди визначають успіх компанії. Оцінювання відбувається на основі даних про фінансові послуги продуктів товарів і послуг, що реалізуються брендом, а також його ролі в процесі прийняття рішення про покупку і вплив на освіту ціни.