MINI John Cooper Works: герой дорог, гоночных треков и фестиваля Cannes Lions 2018.

MINI John Cooper Works настоящее экстремальное авто, которое продолжает покорять все большее количество людей на разных материках. Причина тому – истинный спортивный характер и настоящий гоночный дух. Можно утверждать, что жажда скорости и неудержимая мощь буквально зашиты в ДНК этого авто. Причем экстремальность и оригинальность признают не только почитатели бренда, но профессионалы в области автомобилистки и гоночного дела.

В текущем году была проведена маркетинговая кампания, которая полностью посвящалась MINI John Cooper Works. Старания создателей были высоко оценены, поэтому не удивительно, что на престижном фестивале рекламы Cannes Lions 2018, созданный видеоролик в категории Film Craft получит по два золотых и серебряных «Льва». Таким образом, фильм от MINI «Вера меньшинства» (“The Faith of a Few”) заявил о себе громко и успешно.

Кампания, включающая в себя видео, была сделана весьма эмоционально. Представленный публике видеоряд для MINI John Cooper Works буквально воскресил гоночную славу предшественников современных миникуперов и показал триумфальные заезды 60-х годов прошлого столетия. Именно тогда мир узнал о настоящем гоночном нраве нового авто после троекратной победы в известнейшем ралли в Монте-Карло. В фильме воспроизведено все, от ликования толпы по случаю победы до изумления и эффекта неожиданности экспертов. Победные заезды 1964, 1965 и 1967 годов сделали британское авто настоящей легендой. Стоит отметить, что успех не был бы достигнут, если бы не вклад в конструкцию настоящей легенды своего времени Джона Купера, создававшего болиды для Формулы-1. Его дар убеждения помог найти общий язык с создателем классического Mini Алеком Иссигонисом, в результате чего была спроектирована спортивная версия компактного по размерам хэчбека. Фильм, получивший оригинальное название «Вера меньшинства» позволяет окунуться в атмосферу 64 года и увидеть, как Mini Cooper S триумфально заканчивает гонку, оставив позади явных фаворитов, даже вопреки экспертным прогнозам. Для создания еще большей правдоподобности, были использованы аутентичные декорации, создавая узнаваемый образ 60-х.

Создатели маркетинговой компании ставили для себя цель донести до зрителя главную мысль «В каждом MINI есть легенда». И именно это поразило и впечатлило не только зрителей, но и жюри фестиваля Cannes Lions 2018. Видеоряд заканчивается буквально потрясающей сценой, в которой рядом с прародителем появляется ультрасовременный MINI John Cooper Works, что как нельзя лучше подчеркивает связь между прошлым и настоящим бренда.

Из комментария Марка Ленгнинга, главы департамента бренд-менеджмента MINI:

«Эмоциональный визуальный ряд подчеркивает продолжение невероятной истории классического Mini в современных моделях и продуктах John Cooper Works».

Этот фильм-ролик только часть большой рекламной кампании продукта бренда MINI, который был призван показать не только умелое сочетание гоночных возможностей и эксклюзивности, но и продемонстрировать передовые технологии, которые использовались и в 60-х и сегодня. И главное, настоящие гоночные авто доступны для каждого и приспособлены для повседневных поездок.

Себастьян Макенсен, старший вице-президент MINI, также прокомментировал небывалый успех ролика в Каннах:

«Выдающиеся результаты нашей рекламной кампании теперь увенчались победой на высочайшем уровне. Это показывает, что «дух победителя» живет не только в моделях John Cooper Works, но и в команде, занимающейся их продвижением».

Реализация рекламной кампании была проведена совместно и при посильной помощи специалистов агентства Jung von Matt Spree. А созданием нашумевшего и получившего награды ролика бренд обязан компании Anorak Film. Перейдя по ссылке https://www.youtube.com/watch?v=6FKNyhwUBY4 можно посмотреть полную версию.

Уже отмечено рекордное количество продаж в 2017 году и первых 5 месяцах 2018 года. Причем это касается не только последней линейки, состоящей из 4 моделей, но и дополнительного оборудования, а также аксессуаров, собранных в тематические коллекции John Cooper Works. Отдельной приятной новостью стала возможность дооснащения MINI для придания большей спортивности и гоночного стиля – сделать это можно опционно при помощи пакетной услуги John Cooper Works. Кроме того, без внимания не остались и специальные гоночные аксессуары JCW.

Чтя и сохраняя историю, John Cooper Works не стоит на месте. С момента первого гоночного триумфа прошло больше 50 лет, но и сегодня потомки первых МИНИ побеждают на самых престижных соревнованиях. Только за последнее время было одержано четыре победы подряд на ралли Дакар MINI и John Cooper Works, что стало очередным историческим событием для бренда. Кроме того, нельзя не отметить доминирование команды MINI John Cooper Works Rally в заездах на дальние дистанции. Прошлогодняя победа в гонке Baja (Италия) передала эстафету и уже в этом году на чемпионате мира по ралли-кроссу FIA Cross Country Rally World Cup 2018 состоялась очередная триумфальная победа.